RESEÑA: una importante antología de textos fundamentales de Marshall McLuhan, compilada por Eric McLuhan y Frank Zingrone, y publicada por Paidós en 1998, que recopila sus ideas clave sobre los medios de comunicación, la y cómo la tecnología moldea nuestra percepción, ofreciendo una puerta de entrada a sus conceptos revolucionarios como "el medio es el mensaje" y las extensiones del ser humano.

CONTENIDO: Introducción -- PRIMERA PARTE -- La cultura como negocio -- 1. Publicidad americana -- 2. La novia mecánica -- Prefacio -- La novia mecánica De Da Vinci a Holmes -- 3. La cultura es nuestro negocio -- 4. Joyce, Mallarmé y la prensa -- 5. Carta a Harold Adams Innis -- 6. Posturas e imposturas de los dirigentes del pasado -- SEGUNDA PARTE -- La imprenta y la revolución eléctrica -- 7. Medios de comunicación y cambio cultural -- 8. La galaxia Gutenberg -- Prólogo -- La galaxia Gutenberg -- 9. Comprender los medios de comunicación. -- Introducción -- El medio es el mensaje -- Medios calientes y medios fríos. -- La inversión de un medio recalentado -- Energía híbrida -- 10. ¿Es natural que un medio se deba apropiar de otro y lo explote? -- 11. Exploraciones -- Estrés -- Oral-anal -- Sherlock Holmes contra el burócrata -- Verbi-voco-visual -- Milton tenía sus hijas; yo tengo mi dictáfono -- TERCERA PARTE -- McLuhan oral -- 12. Informe visión 65 -- 13. Entrevista de Playboy -- 14. Un original de McLuhan -- 15. Exploraciones -- Los medios prepararon la batalla de Jericó -- Cultura sin alfabetización -- Cicerón y la formación renacentista para el príncipe y el poeta.